互联网营销本质品效合一 互联网产品营销策略

现在都在说品效合一，曼朗的网络营销可以做到品效合一吗？

品效合一是商家很想做到，但很难做到的。品牌与效果兼顾并是不那么容易，很多时候只能倾向于其中一个方向。常常看到对于“品效合一”的宣传，但却只是个幌子，商家如何真正做到品效合一呢？

品效合一

品效合一就需要涉及到广告的投放与运营，一般商家既选择不了合适的广告投放媒介，也不会运营，这使得宣传营销活动有时连品牌或者效果一个目标都实现不了。这些未能做到“品效合一”的商家需要注重“精准营销”这个词，精准营销已经不是一个新词了，它的使用在当今这个时代尤其重要。

那有一个疑问：如何做到精准营销？

想要做到精准营销，就必须对自己的用户做一个全面的了解，然后对用户进行针对性地广告宣传。简而言之，就是需要数据作为支撑，通过数据来了解用户的偏好、选择合适的广告投放媒介、制作用户喜欢的广告内容。

移动广告这类新兴广告产业顺应了移动营销的趋势，它是一种依托手机终端的新型营销方式，较之传统媒体广告服务则更为关注便捷性、用户收看场景和网络承载力。移动广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%。基于移动广告的优势，商家可以将移动端作为营销活动的媒介作为选择。

那如何找到用户数据、选择适合自己店铺的移动广告的位置呢？

基于线下场景数据采集的智能硬件和互动小程序可以获取用户数据，分析推测出用户偏好，然后通过数据平台精准投放至自己用户常用的、与自己品牌相符的APP上，做到精准营销，进一步就可以达成品效合一。

详细的来说，场景数据采集智能硬件包括固定场景数据采集设备和移动场景数据采集设备。就可以这样的话，无论是进店的顾客、已有顾客，还是目标消费人群都能通过超声波地理围栏技术可以获取到用户数据。互动小程序就是通过设置优惠券、礼品等与进店的用户来一个互动，这可以得到关于微信ID的用户数据。

采集到数据后，再通过数据脱敏，形成企业私有真人数据包。通过对数据的分析，可以看到店铺的客流量分析、客源分析、用户偏好分析等然后就可以依次制定用户喜欢的营销内容、选择合适的投放媒介。还可以助力专业门店运营、优化门店的服务，让营销活动精准触达到自己的用户群体。

通过线下数据指导广告投放与运营优化，让营销活动的效果真正做到品效合一，这是商家要知晓的事。

企业数字化营销，如何实现品效合一？

何为“品效合一”?“品”是品牌效应，而“效”是实际销售效果，品效合一的意思就是在塑造品脾的同时又要提升销量。为什么品脾们都开始追捧品效合一呢?究其原因，是因为品脾这个东西看不见、摸不着，而卖货是最直接的。品脾诚可贵，销售价更高，大家更喜欢的是做品脾的同时把钱给赚了，而不是不断贴钱做品脾。

要应对营销的变化，营销人可以从以下几点入手

01掘弃单点打法，玩出营销组合拳

02营销要跟上新时代，数字化尤为重要

03用户在哪里，传播就在哪里

互联网时代,消费者如何实现一体多面

互联网时代，消费者实现一体多面，一是要网上网下联动，网络和实体两重体验，二是消费行为和日常生活多面体验，既有消费行为又有生活日常。三是消费同娱乐结合，体验感更好。