为什么春节会影响我们的流量,如何应对大盘流量

　　面对春节我们不要坐以待毙!首先要思考为什么春节会影响我们的流量?如果遇到了，如何应对大盘流量波动？ 　　1. 平台用户和广告位数量基本固定 　　每个平台的用户和广告位的数量也是固定的，当大量的电商广告大量流入的时候，肯定会挤掉我们本身的广告位。 　　在特殊节日访客的浏览习惯发生改变，加上平台对排期广告也会加以扶持，导致了我们的流量变少。 　　2. 不同节假日对行业的影响 　　并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响，如下内容： 　　特殊管制:315 　　对黑五类、医疗、药品等灰色产业有很大影响 　　电商节日∶618、双11、双12 　　对直营电商冲击力最大，其他行业也有较大影响 　　节假日∶五一、十一、春节 　　主要表现在人群浏览习惯改变，对旅游、游戏、小说等行业有正面影响，传统行业影响较大 　　日常假日∶周末 　　正常人群浏览习惯改变导致波动，所有行业都有影响 　　了解了引起波动的原因之后，我们需要知道流量波动都有哪些比较常见的表现。 　　通常流量波动会有以下几个表现： 　　1. 老计划流量减少，成本升高 　　我们首先要对比数据，才能分析是不是双十一影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给双十一，所以我们需要做以下几个工作： 　　①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况 　　②针对变动数据进行调整 　　③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停 　　④新建之前转化较好的定向和创意重新投放 　　2. 新计划同样出价难以起量 　　新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要： 　　①提高出价，针对性抢量 　　②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点) 　　③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划 　　④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量 　　⑤新增热点创意，吸引更多访客 　　⑥新增热点页面，承载更多流量 　　3. 账户效果波动频率加大 　　账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作： 　　①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整 　　②避开电商抢量最高峰的时间点 　　③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放) 　　④复制之前投放效果较好的计划重新投放 　　⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰 　　有人说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊! 　　在大盘流量来临时，我们应该稳中求胜，不推即是进。你有两种选择： 　　扩张型投放策略 　　1、增加预算，增加账户流量 　　2、频繁上新，保证素材新鲜度 　　3、宽泛投放,覆盖更多人群 　　4、高价抢量,提高竞争力 　　5、创意行业相关，确保访客意向 　　稳定型投放策略 　　1、避免增加过多预算 　　2、合理避开高竞争时段 　　3、精准流量高价投放 　　4、高成本计划及时止损 　　5、创意文案蹭热点 　　1.避免增加过多预算 　　就算我们的预算再多，在节假日的时候拼得过阿里巴巴、拼多多、苏宁易购吗? 　　2.合理避开高竞争时段 　　双十一过去了我们就以双十二为例： 　　①1/10/12日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差直接关停账户 　　②3/4/12日流量充裕，抓住机会加预算，提价抢量 　　③每日10点-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放 　　ps：联盟流量竞争少，可以全时段尝试投放 　　3.精准流量高价投放 　　电商一般为排期广告全覆盖投放，行业精准流量竞争相对较小，可以高价抢精准流量。 　　1)百度信息流CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价 　　2)今日头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词 　　3)投放头条搜索广告 　　4)广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放 　　4.高成本计划及时止损 　　①在1/10/12日电商预热期和爆发期，成本高过可接受成本120-150直接停止计划，防止无意义消费 　　②其他时段，可以根据数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。 　　5.创意文案蹭热点 　　其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果： 　　①在新上创意中增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量 　　②新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图) 　　③今日头条创意标签上可以加上双十一相关标签 　　创意页面可用词:11.11、11月11日、11月11号、12.12、12月12日、12月12号 　　不可用词:双11、双11狂欢节、双十一、双十一狂欢节、双11网购狂欢节、双十━网购狂欢节、双12、双十二 　　我们要知道信息流无法做到绝对的稳定，它总是在不断的波动，所以我们要正确的看待流量的波动。 　　除了考虑节假日的影响，还要分析一些自己账户的主观原因，最后再分析客观因素的影响： 　　1.官方政策:新闻、国家政策导向 　　2.平台政策:新产品、新算法 　　3.行业因素:淡旺季、奥论、行业负面 　　4.竞争对手:增加、提价、加预算 　　5.节假日:双11/双12、国庆、五一、周末等 　　主观因素的影响： 　　·页面问题 　　打开速度 　　抵达率 　　转化通道 　　页面内容承载 　　·账户问题 　　投放策略:智能出价/传统出价定向人群 　　数据分析:波动周期流量分析 　　账户调整:更改流量方向 　　遇到任何的情况只需要有清晰的逻辑思维，分析出现问题的原因，才能从根本上解决问题。